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may

Guía completa de penalizaciones y cambios en los algoritmos de Google

Guía completa de penalizaciones y cambios en los algoritmos de Google

Principales aspectos a tener en cuenta de las actualizaciones de algoritmo de Google

 

Los algoritmos de Google son uno de los aspectos que probablemente más afectan a las posiciones que el buscador otorga a tu página web cuando los usuarios realizan busquedas sobre tus productos o servicios. ¿Sabes cómo funcionan? En este artículo te lo explicamos.

Hace tiempo, Panda pasó a formar parte del algoritmo de Google. Penguin 4.0 está a la vuelta de la esquina, y el todopoderoso buscador ya ha anunciado que esta actualización transformará al “pingüino” en un algoritmo en tiempo real. RankBrain ya está por todo internet, aunque bien poco se conoce acerca de su funcionamiento.

Se sabe que Google lanza actualizaciones de sus algoritmos cada mes o cada dos meses, y eso en aquellos que conocemos, que no son muchos. Pero no todas estas actualizaciones tienen el mismo impacto en los resultados de búsqueda en el buscador. 

Con el fin de ayudarte a encontrarle sentido a los cambios en el algoritmo que ha ido introduciendo Google en los últimos años, hemos creado este post que resume las actualizaciones más importantes, los aspectos que penalizan, cómo saber si tu web está bajo la influencia de alguno de ellos, consejos para recuperarte si es así, y asesoramiento para prevenir castigos y penalizaciones.  ¿Preparado?

Indice de contenidos. 

  1. Panda
  2. Penguin
  3. Hummingbird
  4. Pigeon
  5. Mobilegeddon
  6. RankBrain

 

1. Panda

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 24 de Febrero de 2011

Actualizaciones: Mensuales

Naturaleza: Penalizador

Objetivo: Eliminar del buscador webs con contenido de baja calidad.

Google Panda es el algoritmo utilizado para asignar una mejor posición a las web en función de la calidad de sus contenidos, y un ranking negativo a las web de baja calidad, cuyo contenido puede clasificarse como “spam”. Inicialmente, Panda era un filtro más que parte del algoritmo de Google, pero en Enero de 2016 fue oficialmente incorporado al mismo. Sin embargo, esto no quiere decir que Panda funcione en tiempo real a la hora de dar resultados en el buscador, sino que las actualizaciones de Panda pueden ser ahora más rápidas y frecuentes.

Cada actualización de Panda implica que las web previamente penalizadas podrían recuperarse si han realizado los cambios requeridos, o que las web que no habían sido pilladas ahora pueden serlo.

 

Principales amenazas de Panda

Google no especifica en qué se fija Panda exactamente para catalogar la calidad de un contenido. Si bien, si nos basamos en lo que Google ha mencionado sobre él y en los hallazgos de los SEO de todo el mundo, serían los siguientes aspectos los que Panda tendría en cuenta:

  • Contenido duplicado.
  • Plagio.
  • Contenido escaso.
  • Generación de contenido “spam”
  • Sobreabundancia de palabras clave o keywords de relleno.
  • Experiencia de usuario pobre.

 

Comprueba si has sido penalizado

Una caída drástica de tu tráfico natural podría significar que tu web ha sido afectada por Panda, especialmente si ese descenso solo se ha producido en Google. Si dicha caída coincide con el lanzamiento de una actualización de Panda, la cosa está clara y en botella.

La buena noticia es que desde que Panda hace parte activa del algoritmo de google, recuperarse de una penalización debería llevar menos tiempo del que solía. Si te las arreglas para realizar los cambios antes del siguiente paso de Panda, probablemente recuperes tus rankings en pocas semanas.

 

Penalización de Panda

Para localizar cualquier penalización de Panda en tu web, sigue los siguientes pasos.

1. Comprueba si existe contenido duplicado en tu web. Este es uno de los problemas que suele localizar Panda. Si posees una web de gran tamaño (de más de 1000 páginas), es recomendable que chequees regularmente el contenido para asegurarte de que no existen duplicaciones. Para webs pequeñas, una comprobación ocasional cuando has añadido contenido debería ser suficiente.

Cuando añadas contenido nuevo a tu web, asegúrate de que es accesible sólo vía URL, y que no duplica el contenido de ninguna página anterior.

Sin por alguna razón, no puedes deshacerte de las páginas duplicadas, usa una 301 o redirige a URL canónicas, de este modo podrás bloquear estas páginas para que no sean indexadas por los robots o con el meta tag noindex.

2. Comprueba si existe plagio. La duplicación externa es otra característica que detecta Panda. Si sospechas que algunas de tus páginas podrían duplicar contenido externo o de otras fuentes de la web, merece la pena comprobarlo. 

Muchos sectores no pueden tener contenido original 100%. Por ejemplo, si gestionas una web de comercio electrónico, trata siempre que puedas de usar imágenes originales, y de que las descripciones de tus productos no sean genéricas.

3. Localiza el “contenido escaso”. Contenido escaso (“thin content” en inglés) es un término poco específico, pero que hace referencia a una cantidad inadecuada de contenido en una web. A menudo, el contenido se rellena con publicidad o con contenido de escasa calidad que no aporta valor. 

Si sientes que el “contenido escaso” podría ser un problema en tu web, es buena idea medirlo en forma de número de palabras, y de número total de enlaces en la página.

4. Comprueba si tu web sufre de “sobreabundancia de palabras clave”. Este término describe la sobreoptimización de un elemento de una página o una palabra clave. Para saber si tu web posee este problema es bueno echar un vistazo a las principales páginas de tu competencia en los rankings.

5. Arregla los problemas en cuanto los encuentres. Una vez que has identificado las vulnerabilidades de tu site relacionadas con Panda, trata de arreglarlas lo antes posible para que notes lo menos posible la penalización en tus rankings.

 

2. Penguin

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 24 de Abril de 2012

Actualizaciones: 25 de Mayo de 2012; 5 de Octubre de 2012; 22 de Mayo de 2013; 4 de Octubre de 2013; 17 de Octubre de 2014, 23 de Septiembre de 2016.

Naturaleza: Penalizador

Objetivo: Bajar los rankings de webs con perfiles que manipulan o parecen spam.

 

Google Penguin tiene por objetivo identificar y bajar el ranking de aquellas web que tienen perfiles no naturales, enfocados a hacer spam en los resultados de búsqueda a través de la manipulación de enlaces.

Hasta la última actualización realizada en Septiembre de 2016, Google Penguin se activaba durante unos días, rastreaba todo internet y aplicaba los cambios pertinentes en los resultados de búsqueda, además de penalizar a quién se había pasado de listo con ciertas técnicas. Por tanto, existía un riesgo real de quedar atrapado en una penalización de Google Penguin entre rastreo y rastreo. 

Actualmente, Penguin hace parte de la lista de algoritmos de Google que actúan a tiempo real, lo que significa que los castigos son aplicados más rápido, al igual que la recuperación de una penalización.


Principales amenazas de Penguin

Penguin se dedica a rastrear webs con los siguientes tipos de enlaces:

  • Links que provienen de sitios web de baja calidad.
  • Links que provienen de webs creadas para hacer link building por especialistas SEO.
  • Links que provienen de sitios web de escaso valor o relevancia.
  • Links de pago.
  • Links con un anchor text sobre optimizado. 

 

Comprueba si has sido penalizado

Al igual que en Panda, caídas drásticas en el tráfico orgánico suelen indicar que estás bajo el efecto de una penalización de Penguin.

 

Auditoría para evitar las penalizaciones de Penguin

Trata de eliminar los links perjudiciales de tu web. Para ello ponte en contacto con los responsables de estas web que te enlazan de manera tan perniciosa. Si no eres capaz de dar con ellos, el consejo entonces es que deshabilites estos enlaces para que google no los tenga en cuenta a la hora de chequear tu web.

 

3. Hummingbird

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 22 de Agosto de 2013

Actualizaciones:

Naturaleza: Cambio en los rankings

Objetivo: Dar mejores resultados de búsqueda al entender mejor la intención del usuario.

Google Hummingbird es un cambio de algoritmo de alta relevancia que trata de realizar una mejor interpretación de los resultados de búsqueda, en especial de búsquedas largas o incluso por voz. De este modo, trata de proporcionar resultados que concuerden más con lo que busca el usuario, más que con las mismas palabras por separado.

Aunque las palabras clave de una búsqueda siguen siendo importantes, Hummingbird se dedica a darle más relevancia al significado y al contexto de la búsqueda en su conjunto. El uso de sinónimos de una keyword también es algo que ha sido optimizado con Hummingbird. Por tanto, Google, en vez de dar resultados de búsqueda sobre una determinada palabra clave exacta,  trata de mostrar resultados que no contienen necesariamente las palabras que se han utilizado al buscar. 

 

Principales amenazas de Hummingbird

Hummingbird otorga una mejor posición a las páginas que aportan contenido de valor. Por tanto, penaliza las antiguas técnicas de escritura SEO que no aportaban nada al usuario. Los siguientes aspectos pueden hacer que una web no posicione bien o sea penalizada:

  • Coincidencia de palabra clave exacta.
  • Sobreabundancia de la palabra clave.
  • Experiencia de usuario pobre.

 

Cómo saber si mi web ha sido penalizada

Al igual que con Panda o Penguin, una caída drástica del tráfico orgánico, será de nuevo el síntoma de una penalización de Hummingbird.

 

Cómo adaptarse a Hummingbird

Con Hummingbird, el tratar de posicionar una web con la coincidencia exacta de palabras clave queda definitivamente atrás. Si no quieres ser penalizado, deberás llevar a cabo las siguientes estrategias.

1. Trata de alargar tu lista de palabras clave. A partir de Hummingbird, es buena idea tratar de posicionarse con términos de búsqueda relacionada, sinónimos y todo tipo de términos que diversifiquen tu campo de actuación. La idea es que no te focalices únicamente en los términos que te proporciona Google Adwords.

2. Evita incluir la palabra clave en los títulos de manera poco natural. Incluir la keyword en los títulos y textos es aún importante, pero lo es aún más que esos textos puedan ser comprensibles para seres humanos.

 

4. Pigeon

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 24 de Julio de 2014 (en EE.UU)

Actualizaciones: 22 de Diciembre de 2014 (en Reino Unido, Canadá y Australia)

Naturaleza: Algoritmo que afecta a los rankings de las búsquedas locales.

Objetivo: Proporcionar resultados de búsqueda de mayor calidad en las búsquedas locales.

Google Pigeon (que actualmente solo afecta a los países de habla inglesa) altera los resultados de búsqueda que muestra Google en aquellas búsquedas en las que la localización juega un papel crucial. Según Google, Pigeon contribuyó a crear una sinergia entre el algoritmo general y el local, lo que significa que ya no se tienen en cuenta las mismas cosas para posicionar en resultados de búsquedas locales y no locales. Esta actualización usa la localización y la distancia como factores principales a la hora de mostrar resultados.

Pigeon produjo una caída significativa en el número de búsquedas locales, y parecía dar más prioridad a los directorios locales o a aquellos que estaban enlazados con Google Maps de manera coherente.

 

Principales amenazas de Pigeon

Los siguientes factores pueden hacer que los rankings de negocios locales se vean afectados por Pigeon

  • Páginas pesimamente actualizadas.
  • Falta de Backlinks de calidad. Los llamados “backlinks” son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que enlazan con el sitio web a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).
  • Configuración inadecuada de una página de Google My Business
  • Inconsistencia en NAP. NAP es un acrónimo inglés de “Name”, “Adress”  y “Phone”. En este caso, si google detecta que los datos de tu empresa han cambiado, y aparecen listados de forma diferente en la web, penalizará a tu web en las búsquedas. El motivo es simple: si un mismo negocio aparece con diferentes direcciones postales en varios sitios web es penalizado porque, a la hora de enviar un cliente a ese negocio, “Google no sabría donde enviarle” ya que existe una incoherencia entre los datos localizados por Google.
  • No estar listado en directorios locales.


Cómo adaptarse a Pigeon

Lo primero y más relevante: ten en cuenta que Pigeon solo afecta a búsquedas locales. Si tu empresa se encuentra radicada en EE.UU, Reino Unido, Canadá o Australia, sigue los siguientes pasos para asegurarte de cumplir con los requisitos de búsqueda local de google.

1. Optimiza tu web adecuadamente. Pigeon tiene en cuenta los mismos criterio de posicionamiento para todos los resultados de búsqueda. Esto significa que deberás concentrarte en la optimización “on-page” y en el “link-building”, independientemente de que hagas SEO local o internacional.

2. Crea una página de Google My Business para tu negocio. Se trata del primer paso para ser incluido en el listado local de empresas. El segundo paso será que verifiques que eres el dueño en la lista. La manera más habitual suele ser recibir una carta de google con un número pin, que deberás rellenar para completar la verificación.

Cuando creas tu página en google my business, asegúrate de que catalogas la actividad de tu negocio de la manera correcta, ya que si no lo haces no serás mostrado por el buscador de la manera correcta. No te olvides de incluir el prefijo local en tu número de teléfono. Un aspecto a destacar es el número de evaluaciones positivas que tenga tu negocio. Es buena idea fomentar entre tus clientes satisfechos la idea de que escriban sus recomendaciones en tu página.

3. Asegúrate de que los datos de tu empresa, tales como el nombre, la dirección o el teléfono son los mismos a lo largo de las web que hacen referencia a la tuya en la web. Ni que decir tiene que deben estar correctos. Si todo está bien, estarás listo para las búsquedas locales.

4. Que tu negocio aparezca como destacado en directorios locales como “páginas amarillas” o “yelp” será de gran ayuda.


5. Mobilegeddon

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 21 de Abril de 2015

Actualizaciones: 12 de Mayo de 2016 

Naturaleza: Algoritmo que afecta las búsquedas mostradas en dispositivos móviles.

Objetivo: Posicionar mejor aquellas páginas que sean “mobile-friendly” y darles más relevancia en las búsquedas que se realizan desde estos dispositivos.

La actualización para móviles de móviles (también conocida como el Mobilegeddon) trata de premiar el posicionamiento de páginas adaptadas para móviles en las búsquedas que se realizan desde estos dispositivos. Las búsquedas realizadas desde otro tipo de dispositivo no deberían verse afectadas.

Este cambio supone que el hecho de que una web esté adaptada para móviles y smartphones se convierte en un factor relevante de SEO on page.

 

Amenazas del Mobilegeddon

A la hora de evaluar los factores que hacen de una web “mobile friendly”, Google se fija en los siguientes aspectos:

  • Experiencia de usuario de la web para móviles
  • Diseño responsivo. Las páginas deben diseñarse de modo que funcionen con diferentes anchos para usar una ventana gráfica adaptable.
  • Contenido ilegible.
  • Uso de pluggins.

 

Cómo adaptarse al Mobilegeddon

La única manera de adaptarse a esta actualización de Google para móviles, es lógicamente, esforzarse en que la web cumpla con las normas que el buscador da para los sitios móviles. 

1. Adaptación a móviles. Hay muchas configuraciones para móviles para elegir, si bien la recomendación de Google es el diseño responsivo. A este respecto existen completas guías para webmasters que hacen esta adaptación mucho más sencilla.

2. Asegúrate de que tu web pasa el text de google para sites “google-fliendly”. Gracias a esta funcionalidad, uno puede saber en el momento si deberá emprender cambios en su web.

 

6. RankBrain

Expertos en Posicionamiento y Marketing Online

Fecha de lanzamiento: 26 de Octubre de 2015 (o quizá antes)

Actualizaciones:

Naturaleza: Cambio en el algoritmo de búsqueda

Objetivo: Proporcionar mejor resultados en base a la relevancia y al aprendizaje sobre las intenciones de cada consulta.

RankBrain es un sistema de inteligencia artificial lanzado por google para descifrar el significado de las consultas, y así poder proporcionar mejores resultados en respuesta a esas búsquedas.

RankBrain afecta tanto a cómo se procesan las búsquedas como a los resultados que se otorgan a las mismas. Presumiblemente este algoritmo es capaz de saber de qué trata una web, evaluar su relevancia en los resultados de búsqueda, e ir aprendiendo a hacerlo mejor aún cada vez.

La creencia general es que RankBrain hace parte de los factores tradicionales de SEO como los links, la optimización on-page etc. Sin embargo, parece que tiene en cuenta otros aspectos no tan específicos. Al parecer es capaz de detectar la relevancia de las páginas en el índice, y mostrarlas en los resultados de las búsquedas.

 

Principales amenazas de RankBrain

A pesar de que los profesionales del SEO saben muy poco sobre cómo funciona realmente RankBrain, sí que sabemos algunas cosas que indican que este algoritmo está destinado a tratar de adivinar lo más fielmente posible la intención del usuario cuando hace una búsqueda. Por tanto, los siguientes factores parecen ser tenidos en cuenta:

  • Falta de relevancia en búsquedas específicas
  • Experiencia de usuario pobre


Cómo adaptarse a RankBrain

1. Trata de maximizar la experiencia de usuario.

2. Haz búsquedas sobre tu competencia. Dado que se cree que RankBrain es capaz de identificar los aspectos que son relevantes y de destacarlos en las búsquedas, es buena idea ver qué aspectos se destacan de otras web de nuestro sector, para poder aplicarlos también.

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