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8
abr

Cada vez más empresas alicantinas apuestan por el marketing online

Cada vez más empresas alicantinas apuestan por el marketing online

Una encuesta reciente de la Fundación Fundesem revela que una página web y la presencia en la red social Facebook son las herramientas más utilizadas en las estrategias online de las empresas de la provincia.

A pesar de que este tipo de estrategias son todavía inexistentes en un 10% de las empresas alicantinas, entre el casi 90% que habitualmente las utiliza para activar sus ventas, un 44% destina entre un 30% y un 60% de su presupuesto total al marketing digital.

La mayoría de los representantes de empresas provinciales que respondieron a las preguntas de este estudio están familiarizados con las páginas, web, los blogs, Facebook, Instagram... De hecho, son sus plataformas habituales para darse a conocer. Porque para el 97,8% de ellos el marketing digital es cada vez más importante.

Potenciar el comercio electrónico y el branding, al alza.

Más de un 76% de los encuestados apuesta por las páginas web como inversión publicitaria que atraiga a potenciales clientes. La mitad (55,5%) recurre a la red social Facebook, y un 24,2%, a Twitter.

Pero también, para un 15,4% la prioridad es el comercio electrónico y para otro 15,4%, lo primero es el "branding", es decir, reforzar la marca vinculando el conjunto total de activos al nombre o imagen de la compañía.

Linkedin, plataforma más vinculada al campo profesional, es importante para un 14,3% de los encuestados, mientras la que más adeptos está sumando en los últimos tiempos, como es Instagram, es relevante para un 12,1%.

Más de la mitad de los encuestados (53,8%) actualmente está utilizando blogs para su publicidad, seguido en un 51,6% del envío de Newsletters por correo electrónico. Más abajo en el ránking de fórmas de publicidad online se sitúa promoción con vídeos (24,2%).

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Importancia de medir los resultados.

Para las empresas que apuestan por las iniciativas 2.0, el marketing digital no sólo es una aventura. Apuestan por ellas y suelen medir sus resultados en un 84,7% de los casos, bien sea a través de herramientas de software, con Excel u otras formas.

Paralelamente, más de la mitad, entre estas últimas, destinan medios para hacer un seguimiento del impacto con el fin de que no haya un "embudo" en su promoción y que la mayor parte de sus potenciales clientes (leads) puedan ser demandantes de sus productos.

En el caso contrario, esta sería una asignatura pendiente para este 25% de las compañías, que admiten no medir el resultado del esfuerzo económico realizado en marketing digital.

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